谁来动网球运动的奶酪

    1885 年前后，网球运动传入中国 ，但其发展一直比较缓慢。 这项贵族运动的普及推广是 “ 自上而下 ” 的，许多高层人士的积极参与和支持对网球运动的发展起到了重要的作用。 90 年代后，随着人们生活水平的提高和运动健身意识的增强，网球才逐渐转变为大众健身项目。 目前，全国的网球人口超过百万，到 2008 年将达到五百万左右，即便如此，我们与国际网坛强国相比还有相当大的差距。

    在世界网球运动 150 多年的发展史中，其广泛的普及化、高度的职业化和商业化的模式推动了网球运动的繁荣。美国之所以一直称霸于国际网坛，巨星闪耀，与其网球的普及程度有很大关系。在两次世界大战中，全世界的网球活动都停止了，而远离战场的美国在这个时期却达到了网球运动的一个高峰，鼎盛时期美国约有 4000 万人活跃在网球场上。

    网球的职业化历程并非一帆风顺。拥有皇室血统的温 网一直是坚定的业余赛事守护者，英国网协极力保护温网的地位，并全力推展英国的业余网球运动，其它网球风行的国家也大抵如此。 20 世纪初，只有美国草地网球协会 (USLTA) 曾经提供选手住宿，尝试推动网球职业化，职业网球的观念逐渐萌芽。 1926 年 “Cash & Carry”PyIe 与 8 年间在女子网坛 “ 唯我独尊 ” 的法国网球明星苏珊妮 · 兰格伦签约，展开了两年旋风式的职业网球巡回赛。然而，职业巡回赛的效果并不尽人意。因为当时除了少数私人俱乐部以外，美国根本没有大型网球场，加上俱乐部方面和 USLTA 害怕职业网球的成功会削减其势力，因此百般阻挠。尽管如此，业余选手们开始不再仅仅满足于奶酪的香气，他们需要实实在在地品尝奶酪的美味，因而相继转为职业选手，以奖杯换取丰厚的职业奖金，各种大赛的高额奖金也相继催生了无数网球明星。

    如今，网球已成为一个商业化程度极高、利润丰厚的产业，这个产业链条上的不同环节都可以得到丰厚的回报：赛事组织者靠出售电视转播权获得巨额利润，器材生产商和服装制造商靠明星效应使其产品身价倍增，而运动员们则靠不断增加的比赛奖金和广告而腰缠万贯。网球运动的规模以及影响力也就凭借这一个个环节滚雪球般逐步扩大。

    企业是助力网球事业发展的重要力量，也是 网球大奶酪的享用者之一。诸多具有远见卓识的企业通过赞助重大网球赛事， 宣传自己的产品和品牌， 扩大其国际影响力及知名度， 在推动网球运动走向繁华与荣耀的同时，也赢得了公众的普遍认知。雷达表赞助网球已有 20 多年的历史，通过高贵的网球运动，雷达也塑造出了至尊品牌形象； IBM 赞助美国网球公开赛已有十几年，现在温网、澳网等诸多赛事中都充满了其蓝色的梦想。

    上海通用汽车 雪佛兰品牌携手中国网协共襄 “ 我为网球狂 ” 雪佛兰业余网球大赛正是希望通过雪佛兰的品牌魅力，号召更多的人参与到网球这项健康时尚的运动中来，充分享受网球运动所带来的无限乐趣，从而进一步推动网球运动在中国的普及和发展。

■ 文 / 朱洪辰